中国免签政策优化后，上海吸引了大量韩国及东南亚游客，并逐渐成为斯洛伐克、德国、澳大利亚等国游客的新年旅游首选。为了提升“China Travel”影响力，上海举办了以“助力‘新手村’，当好‘第一站’”为主题的研讨会，汇聚学者和行业专家为上海打造“中国入境游第一站”出谋划策。数据显示，2024年前11个月，上海入境游客超600万人次，位居全国空港首位，得益于其丰富的旅游资源、高效的营销策略及便捷的供给服务。
上海多个文旅景点、酒店及商户为外国游客推出便利服务和消费场景，如东方明珠强化短视频营销并推出定制化旅游产品，天安千树增设游客中心和艺术中心，第一百货商厦配备韩语指引和外语服务人员。豫园则注重东方美学的传播，增设韩语标识和广播。在线旅游平台如携程也积极促进入境游，推出免费半日游项目和支付便利服务。上海文旅部门在国内外市场持续推介，增加多语种宣传材料。春节期间，上海准备了丰富的文旅商体展活动，吸引更多海外游客来沪过中国年。