一方面，苹果的品牌认知度和优质形象在智能手机领域似乎势不可挡。但是在过去的几个月中，多份报告暗示了销售疲软。现在，野村分析师安妮·李( Anne Lee)预计将再次受到打击，预计2019年和2020年的销售量将进一步下降。
有问题的分析师认为，苹果的iPhone出货量将从2018年的2.13亿部令人瞩目的水平下降到明年的2.04亿部，然后在2020年进一步下降至2亿部。据报道，这是由于外部设备的“有限变化”部。
根据这份报告，苹果将在2019年最后一次保留iPhone X引入的设计语言。这实质上意味着iPhone XR，iPhone XS和iPhone XS Max的后续产品将与iPhone XR中的当前设备几乎相同。外观部门。这位分析师表示，除了通常的内部升级和相机改进以外，唯一的主要区别将是一些额外的增强现实功能。
直接导致的结果是，预计苹果将在2020年对其iPhone进行一些外部更改，尽管未指定这些更改。无论如何，最有可能的变化将是消除有争议的缺口。除此之外，这位分析师表示，预计将更加关注AR和将5G引入 iPhone系列。
目前，Apple本身尚未正式处理任何最近的销售报告。但是最近对其营销策略的一些更改确实表明它们是正确的。因此，在未来几年内进一步下降并不是不可能的。