在iPhone XR正式苹果公司最畅销的iPhone的时刻，但并不意味着iPhone手机卖，以及他们使用。数月以来，许多报道指出对苹果最新型号的需求将大大减弱。根据彭博社的最新报告，现在，苹果公司正在测试旨在转移更多单位的各种营销策略。
据称，公司高管在10月下旬调动了市场营销人员，将他们从其他项目中撤职，并将其安置在iPhone团队中。一位熟悉此事的人将整个洗牌描述为“消防演习”。
自从发生这种变化以来，Apple一直将重点放在以旧换新计划上，这些计划可以大幅降低新机型的价格。但是，最大的例子也许来自上周日。库比蒂诺巨人在其网站首页上放了一条新横幅，上面广告着iPhone XR，仅售449美元。唯一的要求是客户必须使用iPhone 7 Plus进行交易。
苹果公司的另一个不寻常的转变是其在网络上的描述形式。通常，每部iPhone的名称都会附有其单行营销口号和“了解更多”链接。但是，作为公司最近变化的一部分，这些单行标语已被描述性更强的文字所替代，这些文字列出了最令人印象深刻的功能。
由于苹果不再准备与公众分享iPhone的出货量，因此衡量其性能的唯一方法是通过总收入。但是，随着iPhone的平均销售价格每个季度持续增长，不可能与前几个季度进行直接比较。